Tesla est actuellement la seule marque de véhicules électriques à souffrir d’une perception négative nette aux États-Unis, selon le dernier rapport Electric Vehicle Intelligence Report (EVIR). Cette tendance s’est accentuée au cours des six derniers mois, affectant l’image de la marque dans toutes les catégories démographiques.
Tesla en queue de peloton des marques EV
Parmi les 8 000 consommateurs américains interrogés, 39 % ont une opinion négative de Tesla, contre seulement 32 % d’opinions positives, ce qui place la marque à un score net de -7 %. Ce résultat est inférieur à celui de VinFast, qui atteint un score neutre de 0 %, principalement en raison d’une notoriété limitée. En revanche, des marques comme Honda, qui propose le modèle Prologue en partenariat avec GM, et Chevrolet, se classent en tête en termes de perception positive.
Une chute marquée de la perception en six mois
L’EVIR souligne que 38 % des répondants ont une opinion plus négative de Tesla qu’il y a six mois, contre seulement 16 % qui ont une opinion plus positive. Notamment, 27 % ont une perception « beaucoup plus négative », soit une augmentation significative du mécontentement. Cette tendance est unique à Tesla, les autres marques de véhicules électriques n’ayant pas connu de changements comparables. Retrouvez notre article sur Tesla : La marque qui dégringole en Europe.
Facteurs influençant la perception négative
Plusieurs éléments contribuent à cette détérioration de l’image de Tesla :
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Engagement politique d’Elon Musk : Son soutien à des figures politiques controversées a aliéné une partie de la clientèle, notamment les consommateurs libéraux et modérés.
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Déclin des ventes : Tesla a enregistré une baisse de 13 % de ses livraisons au premier trimestre 2025, avec des chutes marquées en Europe et aux États-Unis.
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Absence de communication proactive : Depuis la dissolution de son équipe de relations publiques en 2020, Tesla peine à gérer efficacement les crises médiatiques.
Perspectives pour Tesla
Malgré ces défis, Tesla conserve une position dominante sur le marché américain des véhicules électriques. Cependant, la concurrence s’intensifie, avec des marques comme BYD et Volkswagen gagnant du terrain. Pour inverser la tendance, Tesla devra peut-être réévaluer sa stratégie de communication, renforcer la qualité de ses produits et s’adapter aux attentes changeantes des consommateurs. Découvrez également notre article sur Volkswagen dépasse Tesla en Europe.
